第十八屆中國零售業博覽會(CHINASHOP 2016)在蘇州國際博覽中心圓滿收官。本屆展會以“消費升級 跨界融合 重構零售新版圖”為主題，將眾多零售行業先進設備、技術、理念引入現場，為所有參與者帶來了一場“傳統與現代相融合”的精彩盛宴!

2016年，CHINASHOP在展覽面積、展位數量及觀眾數量等方面均取得巨大突破，其中展覽面積首次超過80000平米，參展企業700余家，展臺設計位數量折合國際標準展位3229個，同比增長15.6%，繼續以同類展覽會中增速最快的姿態，位列亞洲第一。

值得一提的是，展期三天，CHINASHOP共吸引超過45000名專業觀眾前往現場進行參觀，海外觀眾數量也較往年有了大幅增長。

　　基本信息

　　2016商務部引導支持展覽會

　　展覽名稱：CHINASHOP2016第十八屆中國零售業博覽會

　　展出日期：2016年11月3-5日

　　活動地點：蘇州國際博覽中心

　　批準單位：中華人民共和國商務部

　　主辦單位：中國連鎖經營協會、北京智合聯創展覽有限公司

展會亮點

1. 前沿科技匯聚，點亮CHINASHOP現場

近幾年來，中國實體零售面臨諸多挑戰，零售企業在自我反省的同時也在努力謀求變革。作為中國零售行業發展趨勢的引領者，CHINASHOP一直以來都在為零售企業實現變革提供強有力的幫助與支持。

今年，機器人方隊以及無人機編隊表演的開幕式給所有參與者留下了深刻的印象;Hi-shop未來體驗店中還引入RFID門店經營數據采集系統、人臉識別智慧廣告機、DataWall賣場熱力采集系統、全渠道收銀機、eGate智能安防、電子價簽、O2O觸摸一體機和冷熱一體柜等最新技術與設備，引起了參觀觀眾強烈的反響，為零售商研究未來消費者、分析門店運營狀況、構建適合自己的大數據庫等方面帶來更多啟迪與思考。

2. 中外知名企業齊聚，整體解決方案成為主流

本屆展會共吸引700家余家國內外知名企業參與，分為零售快消品、商用設備、移動POS、冷鏈物流、商業設計、安防、稱重、IT技術綜合解決方案、未來趨勢產品、海外商品等十大展區，展出產品上萬種。很多零售行業耳熟能詳的大品牌都攜帶其最新產品和解決方案來到現場，向全國零售企業進行展示。

值得一提的是，整體解決方案的展示已成為本屆展會的主流。面對激烈的市場競爭、消費者需求的不斷提高以及電商等新興行業的沖擊，以往單一的設備或產品已經無法滿足零售企業日益增長的采購需求，今年更多的參展企業紛紛推出了自己的整體化解決方案，這些整體化解決方案包含了關于設備、技術、店鋪裝修、節能等多方面的多種選擇，幫助零售企業全面提高門店運營能力、節省經營成本，在市場競爭中具備更多優勢。

3. 專業活動直擊行業熱點，現場會議一座難求

針對當前行業發展熱點，本屆展會特別策劃和組織了系列論壇及會議并邀請多位重量級嘉賓出席。這些論壇及會議貫穿整個展會，有針對三四線城市零售發展現狀的“區域零售發展之道論壇”;關于節能、物流等專業領域的“打造低能耗門店論壇”，“供應鏈論壇”;也有推動海外特色商品的“海外特色商品推介會”等。另外，與更多專業企業和組織進行合作，也是今年現場活動的一大突破， “智能零售行業前沿論壇”以及 “GMIC+未來零售論壇”等把整個展會現場活動推向高潮。

眾多知名企業、行業大咖的現場分享，無數精彩觀點的激情碰撞，使得CHINASHOP展覽期間的論壇、會議場場爆滿，一座難求!同時，CHINASHOP還與開店匯、微吼等知名網絡直播企業進行合作，以網絡直播的形式將活動推向全國，引發整個零售行業熱議。

CHINASHOP 2016數據報告

一、2014-2016年度CHINASHOP展位數及參展企業數統計

CHINASHOP2016展位總數量達到3229個(折合國際標準展位3m * 3m)，相比2015年上漲15.6%，(2015年展位2793個)，與2014年相比上漲48%(2014年展位2181個)，連續兩年保持兩位數增長。

CHINASHOP2016參展企業總數量達700余家，與2015年相比增幅5.5%，與2014年相比增幅33.6%。

二、CHINASHOP2016展商類別占比

從展位數量統計，設備供應商和技術供應商的增幅都最為迅猛，分別達到同比增長29.1%和27.3%，成為CHINASHOP的主力軍。

三、CHINASHOP2016觀眾統計：

CHINASHOP 2016展期三天共接待專業觀眾45000人，其中展前預登記觀眾人數近40000人，到場觀眾數及預登記觀眾數均較上年增長近50%，其中預登記觀眾到場率達到77.55%。

根據觀眾后臺注冊以及現場填寫數據進行匯總可以發現，CHINASHOP2016到訪觀眾構成可以分為幾大類別，其中采購商占比為來自決策及管理部門的觀眾占觀眾總數的54%，采購部門觀眾占比24%，技術部門觀眾占比10%，銷售部門觀眾占比5%。

四、海外觀眾：

海外觀眾的大幅增長也是CHINASHOP 2016的一大亮點，得益于出色的海外市場推廣宣傳活動以及路透社、美通社、朝日新聞等諸多海外知名媒體的大力報道，本屆展會海外到訪觀眾較2015年增長了近300%!

截至展會結束，共有來自美國、韓國、日本、馬來西亞、丹麥、法國、以色列、新加坡、泰國等40個國家的海外觀眾前往展會現場并參觀。其中觀眾來源最多的前五個國家分別為馬來西亞、新加坡、泰國、韓國、美國。CHINASHOP在零售行業的影響力正在向全世界擴展，變得更加國際化。

五、CHINASHOP2016觀眾動線統計

除傳統統計方式，如網上注冊，門禁統計外，今年CHINASHOP還在展會現場引入了探針統計。即在每個展館出入口、連接通道以及相應展位布設探針，以便準確檢測并統計展期三天內前往該展臺的觀眾人數，同樣也方便展商了解展會實際情況。

通過探針對到訪45000名觀眾進行統計可以發現，在一共設置的8個展館中，有近一半的專業觀眾在展會期間訪問了3個展館，有四分之一的觀眾訪問了5個展館。以上數據說明CHINASHOP觀眾專業程度比較高，因為觀眾大多數為終端零售買手，所以對不同類型的行業均表示出較高的興趣，愿意在展會期間采購不同類型的產品。

本屆展會共選取了58家企業鋪設探針。其中超過10家企業在展期三天內吸引超過5000名觀眾到訪，其他展臺觀眾到訪人數也在3000-4000左右，取得了良好的效果。

觀眾到達展臺的情況分析表明，到訪設備及商業設計展臺的觀眾比例為56.5%，到訪IT技術類展臺的觀眾比例為73.58%，到訪冷鏈及物流展臺的觀眾比例為32.02%，到訪商品及零售展臺的觀眾為26.6%。

CHINASHOP2016環球推廣報告

CHINASHOP 2016在國內宣傳及海外推廣力度均為歷年之最。為實現展會推廣效果最大化，增加廣告達到有效受眾的機會，CHINASHOP在今年年初便制定了長效的、具有節奏性的全年市場推廣計劃。即在結合傳統公關傳播的基礎上，融合了更多新媒體傳播方式，實現跨平臺多媒介互補投放。

在渠道選擇方面，既有傳統的新聞媒體進行權威性信息發布，又有網絡直播、社群營銷、KOL大號等新興媒體輔助展會推廣，以充滿趣味性的形式將展會呈現給所有目標受眾，提升了展會的互動體驗。

得益于有效的市場推廣策略，展會在展前及展中受到了全國零售行業的普遍關注。展會官方網站訪問量超過100萬次，微信、微博等自媒體平臺粉絲增長量均達到100%。在展前推廣期間，媒體發布新聞通稿共計713頻次，曝光量達到80萬人次以上。覆蓋媒體類型包括全國媒體、行業媒體、地域媒體等，包括鳳凰網、金融界、中國網、中國新聞網，網易，新浪等全國知名媒體均在列。

社交媒體方面，聯商網，零售世界，商智庫、蘇州微生活、長江商業評論、電商頭條等超過20個全國或地方性專業微信微博大號，在展前對CHINASHOP進行了大幅報道，文章曝光總量達到50萬人次以上。另外在展覽期間，依托花椒、人人、一直播等知名網絡直播平臺，對展會現場活動進行了線上直播，在活動期間共吸引超過50萬網友在線進行觀看，達到了良好的宣傳效果。

在展前一個月左右，CHINASHOP策劃并推出了一系列市場推廣活動為整個展會進行預熱。個性化海報制作、“奔跑吧，CHINASHOP!”馬拉松能量使者投票、Hi-shop未來體驗店介紹等眾多充滿趣味性的活動，得到了展商和觀眾的積極響應。通過這些活動，也使更多零售人開始了解CHINASHOP，并成為CHINASHOP零售大家庭的一員。其中“奔跑吧，CHINASHOP!”馬拉松能量使者投票活動在短短一周的時間內訪問量達到46萬人次，累計投票超過7萬票。

活動期間，展會官網及各自媒體平臺訪問量大幅飆升，達到了很好的宣傳效果。另外，個性化海報制作與Hi-shop未來體驗店推廣活動也受到了用戶的歡迎，將更多線上用戶成功引流到展會，為引爆展會創造了有利條件。

對于中國零售行業來說，即將過去的2016年是充滿變革的一年，同樣也是充滿機遇的一年。第十八屆中國零售業博覽會在短短的三天展期中為所有觀眾奉獻了一場精彩的行業盛宴，融合了先進科技的傳統零售業將必將煥發出全新的風采!下屆展會將于11月2-4日移師中國西部重鎮—重慶，讓我們相約2017年，CHINASHOP期待著與您再相見。