從上海CBME孕嬰童展看嬰童行業營銷路該怎么走2016-07-22 中華網投資7月20-22日，具有“嬰童行業風向標”之稱的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展在上海國家會展中心盛大開幕。

　　本次展會規模空前，這一方面體現了嬰童市場的巨大潛力，但也凸顯了同類產品競爭之慘烈。如何才能脫穎而出?成為展會上企業關注的焦點。

　　爹地寶貝股份有限公司，中國資本市場紙尿褲第一股，在本次展會上格外突出。這不僅是因為其巨大且設計出眾的展臺設計平臺，更是因為其投資的同名動畫片《爹地寶貝之神奇哈酷》(以下簡稱《爹地寶貝》)的亮相吸引了觀眾駐足觀看，同時基于動畫片卡通人物的全新產品形象設計也令人眼前一亮。

　　在本次展會上，與爹地寶貝一樣展開動漫營的嬰童企業不在少數，業界人士認為這已經成為業界營銷的新趨勢，眾多同行業者正積極跟進……

爹地寶貝攜同名動畫片亮相上海嬰童展

　　尿褲行業首個動漫項目

　　《爹地寶貝》動畫項目從2015年啟動以來，這一尿褲行業首個動漫項目就成為業界關注的焦點。

　　“目前全球尚未有立足于嬰幼童的著名動畫片作品，這將是國內產業動畫服務平臺一次震驚行業的合作”，功夫動漫董事長、動畫片總制片李竹兵表示。

功夫動漫董事長李竹兵

　　作為動畫片制作方的功夫動漫為動畫片集結了全球最頂尖的動畫主創團隊,功夫動漫簽約編劇、美國天才作家、兩次艾美獎獲得者、《貓和老鼠》埃里克·肖親自擔任該動畫片總編劇。

　　為了傳遞爹地寶貝“為愛呵護”的品牌核心理念，李竹兵和埃里克·肖為首的主創團隊決定將動畫片定位為“動漫版爸爸去哪兒”，通過動漫獨特的表達方式，以獨特的、科學化的新生代父母育兒視角去詮釋爹地與寶貝的關系。

動畫片《爹地寶貝之神奇哈酷》的四大主角

　　“《爹地寶貝》將顛覆中國所謂的傳統，引領奶爸潮流，引起強烈的社會共鳴!”，埃里克·肖的話言猶在耳，隨著動畫片的熱映，爹地寶貝成功的獲得了關注，品牌理念也就此深入人心。

　　如今，《爹地寶貝》已開啟百家電視臺大聯播模式，在卡酷卡通、優漫卡通、福建少兒、內蒙古少兒等多家電視臺的播出取得了積極反響，成功帶動品牌想象提升和產品銷售。

　　應該說，《爹地寶貝》的成功并非偶然，動漫卡通形象的親和力、唯一性、長效性和極強的可塑性是傳情的最佳工具。以動漫演繹產品與品牌理念，建立品牌忠誠度，從而帶動消費，是一條再穩妥不過的路徑。

　　“《爹地寶貝》將顛覆中國所謂的傳統，引領奶爸潮流，引起強烈的社會共鳴!”，埃里克·肖的話言猶在耳，隨著動畫片的熱映，爹地寶貝成功的獲得了關注，品牌理念也就此深入人心。

　　如今，《爹地寶貝》已開啟百家電視臺大聯播模式，在卡酷卡通、優漫卡通、福建少兒、內蒙古少兒等多家電視臺的播出取得了積極反響，成功帶動品牌想象提升和產品銷售。

　　應該說，《爹地寶貝》的成功并非偶然，動漫卡通形象的親和力、唯一性、長效性和極強的可塑性是傳情的最佳工具。以動漫演繹產品與品牌理念，建立品牌忠誠度，從而帶動消費，是一條再穩妥不過的路徑。

　　△奇酷是知名嬰童品牌美佳爽的一個下屬品牌，通過功夫動漫打造的動漫人物，其整體品牌形象得到了巨大提升，在本次展會上大受關注。

　　以點帶面才是動漫營銷核心

　　那動漫營銷能為企業帶來的只是“品牌推廣”嗎?顯然不是。

　　“爹地寶貝要做的不只是一個點、一個面、一個領域的領先，而是要實現全產業鏈領先。希望通過動漫以播帶銷，推動線上線下產品銷售，最終實現爹地寶貝產業文化化。”這是爹地寶貝董事長林斌的觀點。

△爹地寶貝董事長林斌

　　李竹兵認為，林斌的話點到了動漫營銷的關鍵。他介紹說，動漫至今已經有一百多年的歷史，這么多年的發展讓動漫已遠不只是自身的孤立存在，而是以它為核心帶動周邊產業發展，形成我們所熟知的動漫產業。

　　80十年多年前，迪士尼以動畫片為開端，通過衍生品開發奠定了娛樂帝國基礎。迪士尼的成功讓世人看到了動漫產業化的巨大潛力，此后以動漫展開的營銷的數不勝數，中國的海爾、日本的卡西歐都是其中的典型代表。

　　隨著《爹地寶貝》的熱播，爹地寶貝不僅自身產品的銷售得以帶動，還開始享受到了動漫產業化帶來的紅利，浙江千葉印刷公司、廣州華成玩具、青島賽特嘟嘟動漫公司等一大批企業紛紛簽下《爹地寶貝》形象授權。林斌所展望的愿景正一步步得以實現。

△正在優漫卡通播出的《爹地寶貝》

　　中國嬰童行業內首家新三板上市成功的童裝企業貝貝也與功夫動漫合作打造了3D動畫大片《超能小星探》。除了動畫片，雙方還將圍繞功夫動漫平臺上的IP，打造集游樂、益智和購物于一體的互娛體驗終端，將動漫產業化做到極致。目前，這一動作也得到了市場積極反饋。

　　面向全行業的動漫服務平臺

△李竹兵和貝貝依依董事長黃時誼簽署跨界合作協議

　　爹地寶貝、美佳爽、小熊優恩、貝貝依依等都是目前國內極具代表性的民族嬰童品牌，它們與功夫動漫合作展開的動漫營銷在國內嬰童行業中極具代表性。

　　據了解，如今有意向與功夫動漫展開合作的嬰童品牌數不勝數。這些企業的規模大小不一，之所以一致看中功夫動漫，最重要理由就是功夫動漫國內首創的動漫產業運營服務平臺。

　　當前動漫產業化在中國成功的例子非常多，但成功的往往都在金字塔頂端，一般規模的企業對于動漫產業化往往可望而不可即。